Cosmoprof North America fecha edição recorde com 26,5 mil visitantes, e aponta SPF multifuncional como a próxima fronteira
A 23ª edição da Cosmoprof North America reuniu mais de 26.500 visitantes de 88 países e 950 expositores de 39 países em Las Vegas. Entre os destaques do evento: protetor solar multifuncional, avanço da K-beauty e compradores inéditos como TikTok Shop e Mercado Livre.
A Cosmoprof North America encerrou, em 15 de julho de 2026, sua 23ª edição no Mandalay Bay Convention Center, em Las Vegas, e os números confirmam o tamanho da feira como porta de entrada para o mercado americano de beleza: mais de 26.500 visitas de compradores vindos de 88 países, e mais de 950 expositores representando 39 países, cobrindo skincare, maquiagem, fragrância, hair care, unhas e cosmopack.
O evento teve pavilhões dedicados à China, à República Dominicana, à Coreia do Sul e à K-beauty, além de um programa de novidades que incluiu reuniões de compradores promovidas pela Newbridge, uma competição de pitch da DSH Korea, um estúdio de podcast dentro do próprio evento e a Entrepreneur Academy 201, voltada a marcas em fase de escala.
Por que isso importa
Pela primeira vez, a feira recebeu compradores de varejo como a rede de conveniência Buc-ee's, o marketplace latino-americano Mercado Livre e o próprio TikTok Shop: sinal de que os canais de venda de beleza estão cada vez mais híbridos entre varejo físico tradicional, e-commerce social e marketplace regional.
Entre as tendências de produto discutidas, a proteção solar apareceu como um dos temas mais comentados do evento, puxada em parte pela aprovação, pelo FDA americano, do bemotrizinol, primeiro filtro solar novo aprovado nos EUA em mais de 20 anos. A marca de K-beauty TimeSavvy exemplificou a direção do setor com o lançamento do Hybrid XL Cushion Sun Serum SPF 50, um estojo recarregável pensado para reaplicação rápida sobre a maquiagem, com tecnologia de "puff" que reduz a temperatura da pele em cerca de 7°F (quase 4°C) ao toque.
O que muda na prateleira e no consultório
O recado da edição 2026 é que o protetor solar deixou de ser categoria isolada de verão: cada vez mais marcas o tratam como produto híbrido de skincare, com benefícios de hidratação, textura e reaplicação prática embutidos na mesma fórmula. Para quem revende ou indica skincare, esse é o momento de reposicionar o SPF como parte da rotina diária de manutenção da pele, não como item sazonal, e de observar formatos de reaplicação prática (cushion, spray, stick) como a próxima onda de produto a chegar ao balcão.
✦ O que você leva daqui
- A Cosmoprof North America 2026 reuniu 26,5 mil visitantes de 88 países e 950 expositores de 39 países, com compradores inéditos como TikTok Shop e Mercado Livre.
- Protetor solar multifuncional (hidratação + reaplicação prática + skincare) foi um dos temas mais comentados da feira, puxado pela aprovação recente do bemotrizinol pelo FDA.
- Para quem vende skincare: trate o SPF como hábito do ano inteiro, não item de verão, e fique de olho nos formatos de reaplicação prática (cushion, stick, spray) como próxima onda de produto.
Moral da história: Quando o protetor solar vira produto de skincare completo, ele para de ser item de verão e vira hábito do ano inteiro.
