Setembro virou a segunda virada de ano do bem-estar: 44% dizem que é a hora certa de recomeçar
Pesquisa Censuswide encomendada pela Boots com 2.000 adultos britânicos aponta setembro como o segundo momento do ano em que as pessoas aceitam mudar de rotina, atrás apenas de janeiro. Os dados de compra do varejista mostram o mesmo movimento: check-ups subiram 44% e suplementos de imunidade, 25%, em setembro do ano passado.
A rede britânica Boots encomendou à Censuswide uma pesquisa com 2.000 consumidores do Reino Unido acima de 18 anos, ouvidos entre 5 e 7 de agosto de 2026, e chegou a um número que contraria a ideia de que o ano de bem-estar começa e acaba em janeiro: 44% apontam setembro como o momento certo para começar hábitos saudáveis. Para efeito de comparação, 40% dizem definir metas de saúde e autocuidado em janeiro.
O restante da pesquisa explica a motivação. 48% dos adultos britânicos se arrependem de não ter investido no próprio bem-estar antes do inverno. 40% dizem se mover pelo embalo que sobra do fim do verão. 32% querem preparar o corpo para os meses frios. E 29% afirmam que essa retomada de estação é o que os mantém na linha durante o inverno.
O que os dados de compra mostram
A leitura de intenção bateu com a de comportamento. Comparando setembro de 2025 com agosto do mesmo ano, os dados do cartão de fidelidade da rede registraram alta de 72% em remédios para gripe e resfriado, 44% em check-ups de saúde, 25% em suplementos de imunidade, 12% em kits de teste de bem-estar e 12% em vitaminas e suplementos. Os agendamentos de vacina contra gripe, entre 7 de julho e 25 de agosto, subiram 20% na comparação com o mesmo período do ano anterior.
Há também o tamanho do território ainda vazio: 20% dos entrevistados dizem não ter rotina nenhuma de bem-estar, e 32% apontam o próprio cansaço como a barreira que impede manter os hábitos de pé.
O que muda para quem atende no Brasil
Os números são do Reino Unido e a estação lá é o outono, não a primavera. O que atravessa não é o clima, é o gatilho: a virada de estação, somada à volta às aulas e ao fim do período de férias, cria um segundo momento no ano em que a pessoa aceita recomeçar. No calendário brasileiro esse mesmo ponto também cai em setembro, com a saída do inverno e a proximidade da temporada de eventos de fim de ano.
A consequência prática é de agenda. Se existe uma segunda janela de decisão, ela deveria ter uma oferta esperando por ela, do mesmo jeito que janeiro tem.
✦ O que você leva daqui
- Para o leitor comum: a promessa que você não conseguiu manter em janeiro tem um segundo momento natural de retomada, e ele é agora. A pesquisa mostra que quem usa a virada de estação como marco tem mais chance de atravessar os meses seguintes com a rotina de pé.
- Para o dono de negócio: monte a sua oferta de setembro com nome e data, do mesmo jeito que você monta a de janeiro. Uma revisão de rotina, um pacote de retomada ou uma avaliação inicial vendida agora pega a cliente no momento em que ela já decidiu recomeçar.
- Para quem vende produto: a busca sobe antes da necessidade aparecer. Ajuste a prateleira e a conversa de balcão para o que a cliente vai querer nas próximas semanas, não para o que ela comprou no mês passado.
Moral da história: Janeiro não é o único ponto de partida do ano: existe uma segunda janela em que a pessoa aceita mudar de rotina, e quem faz a oferta antes de ela procurar pega a decisão já tomada.
